एशिया में एफएमसीजी बाजार का प्रदर्शन कैसा रहा, बाजार की सुस्ती के बावजूद पोर्टफोलियो मजबूत हुआ या नहीं, जानें…

नई दिल्ली: 2024 में एशिया में FMCG क्षेत्र ने अपनी लचीलापन बनाए रखा, Q4 में मूल्य में 2.7 फीसदी की बढ़ोतरी हुई. जबकि विस्तार की गति अधिक मध्यम हो गई है. यह स्थिरता क्षेत्र की बदलती बाजार गतिशीलता के अनुकूल होने की क्षमता को रेखांकित करती है. पश्चिम और दक्षिण एशिया ने 2023 में देखी गई उच्च बढ़ोतरी से मंदी का अनुभव किया, जो मूल्य में उतार-चढ़ाव से प्रेरित था. अधिकांश क्षेत्रों ने वर्ष को सकारात्मक रूप से समाप्त किया, केवल डेयरी ही एकमात्र श्रेणी है जो निरंतर चुनौतियों का सामना कर रही है.

उत्तरी एशिया: जीवनशैली में बदलाव ने FMCG विकास को बढ़ावा दिया
उत्तरी एशिया का FMCG बाजार लगातार बढ़ रहा है. 2024 की चौथी तिमाही में मूल्य में 1.8 फीसदी की बढ़ोतरी के साथ चल रही चुनौतियों का सामना करने में लचीलापन दिखाता है. जबकि व्यक्तिगत देखभाल और डेयरी क्षेत्र संघर्ष करना जारी रखते हैं. अन्य श्रेणियों, जैसे पेय पदार्थों ने समग्र प्रदर्शन को बनाए रखने में मदद की है.

चीनी मुख्य भूमि का FMCG बाजार 2024 में स्थिर रहा. पेय पदार्थ श्रेणी में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई, लेकिन व्यक्तिगत देखभाल में गिरावट जारी रही – हालांकि चौथी तिमाही में यह धीमी हो गई. डेयरी श्रेणी को अभी भी काफी विकास चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है.

कोरिया में FMCG बाजार लगातार बढ़ रहा है. साल के अंत में 6.6 फीसदी मूल्य वृद्धि हुई है. यह उपभोक्ताओं की टोकरी के आकार में विस्तार से प्रेरित था. इस बीच Q3 में देखी गई आवृत्ति में गिरावट जारी रही.

ताइवान के दुकानदार ऑनलाइन शॉपिंग की सुविधा और सामर्थ्य की सराहना करते हैं, जिससे ई-कॉमर्स मजबूत विकास पथ (+15 फीसदी) पर बना हुआ है. हालांकि वे इन-स्टोर शॉपिंग अनुभव का भी आनंद लेना जारी रखते हैं, हाइपरमार्केट (+7 फीसदी) और सुपरमार्केट (+5 फीसदी) के प्रदर्शन में स्थिर से मजबूत तक सुधार हुआ है.

दक्षिण-पूर्व एशिया: स्थिरता के संकेत
दक्षिण-पूर्व एशिया का FMCG बाज़ार 2024 की अंतिम तिमाही में 4.6 फीसदी की वृद्धि के साथ लचीला बना रहा. मामूली बढ़ोतरी के बावजूद, खाद्य क्षेत्र पिछले वर्ष की तुलना में अधिक दर से बढ़ने वाला एकमात्र क्षेत्र है. इस क्षेत्र में सकारात्मक गति दिखाई देती है.

इंडोनेशिया और फिलीपींस ने इस मामले में बढ़त हासिल की, दोनों ने 5 फीसदी से अधिक की बढ़ोतरी दर हासिल की.

मलेशियाई खरीदार विभिन्न शॉपिंग चैनलों पर कम विजिट कर रहे हैं. लेकिन प्रति ट्रिप अपने खर्च में बढ़ोतरी करके इसकी भरपाई कर रहे हैं. लगातार कम कीमतों और सुविधा की अपील के कारण मिनीमार्केट में लोगों की आवाजाही लगातार बढ़ रही है. हालांकि ऐसा लगता है कि अन्य चैनलों की तुलना में प्रति ट्रिप खर्च में कम बढ़ोतरी हुई है.

इंडोनेशिया में सुपरमार्केट प्रवेश वृद्धि के मुख्य चालक हैं, जो आधुनिक व्यापार चैनल में नए खरीदारों को लाते हैं. साथ ही ई-कॉमर्स अतिरिक्त खरीदारों को आकर्षित करके और ओमनीचैनल शॉपिंग की ओर बदलाव को मजबूत करके पारंपरिक खुदरा व्यापार का सप्लीमेंट है.

थाईलैंड में टेक-होम FMCG दो साल की गिरावट के बाद आखिरकार ठीक हो रहा है, जिसका मुख्य कारण बास्केट के आकार और आवृत्ति में बढ़ोतरी है. हालांकि खरीदार बहुत अधिक खर्च करने से बचने के लिए छोटे पैक साइज पर स्विच कर रहे हैं.

फिलिपिनो के शीर्ष चैनल – साड़ी-साड़ी स्टोर और हाइपर/सुपरमार्केट – 2024 की चौथी तिमाही में स्थिर रहे. डायरेक्ट बिक्री, डिस्काउंटर्स और ई-कॉमर्स जैसे छोटे चैनलों ने समग्र विकास को बढ़ावा दिया है, जो दिखाता है कि खरीदारों का व्यवहार प्रकृति में अधिक सर्वव्यापी होता जा रहा है.

वियतनाम ने 2024 में 7.09 फीसदी की मजबूत जीडीपी वृद्धि के साथ एक शानदार आर्थिक प्रदर्शन दर्ज किया, जो टाइफून यागी के आर्थिक प्रभाव के बावजूद लचीलापन प्रदर्शित करता है. आर्थिक संभावनाओं में समग्र उपभोक्ता विश्वास 2023 से बेहतर हुआ. लेकिन अभी तक 2019 में कोविड-पूर्व स्तर तक नहीं पहुंच पाया है.

भारत (शहरी) चैनल प्रदर्शन

महंगाई के बीच FMCG गतिशील बना हुआ है- घरेलू FMCG खपत पर महंगाई का प्रभाव मध्यम बना हुआ है. 2024 की चौथी तिमाही में इस क्षेत्र में बिक्री में 4.6 फीसदी की बढ़ोतरी हुई. हालांकि 2023 की चौथी तिमाही में देखी गई 8 फीसदी की तुलना में वृद्धि की गति धीमी है, जिसका मुख्य कारण किराना श्रेणियां हैं.

खाद्य पदार्थों में खपत धीमी हुई- खाद्य पदार्थों में मात्रा वृद्धि 2024 की दूसरी छमाही में मूल्य महंगाई में पुरानी यादों की तरह उछाल के कारण बाधित हुई. पिछले वर्ष की तुलना में केवल डेयरी में खपत में तेज वृद्धि देखी गई. व्यक्तिगत देखभाल घरेलू देखभाल और पेय पदार्थों सहित अन्य क्षेत्रों में 2024 में लगभग उसी दर से वृद्धि हुई, जैसी 2023 में हुई थी.

खरीदारी का व्यवहार सतर्क बना हुआ है- 2023 की तुलना में खरीदारी की आवृत्ति स्थिर रही, जिसका मुख्य कारण किराना स्टोर की प्रमुख भूमिका है. हालांकि, केमिस्ट और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म जैसे चैनलों ने खरीदारी के अवसरों में उल्लेखनीय वृद्धि देखी. अधिकांश खुदरा चैनलों में प्रति ट्रिप घरेलू खर्च स्थिर रहा, जो महंगाई के जवाब में सावधानीपूर्वक खर्च करने के विकल्पों को दिखाता है.

चैनल डेफिनेशन

सुपरमार्केट- सुपरमार्केट बड़े स्व-सेवा खुदरा स्टोर हैं जो घरेलू देखभाल, व्यक्तिगत देखभाल और यहां तक कि खाद्य और पेय पदार्थों से उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला बेचने के लिए जाने जाते हैं.
किराना/पान बीड़ी- किराना/पान बीड़ी स्टोर भारत में छोटे पारंपरिक स्टोर हैं जो आवश्यक दैनिक घरेलू सामान बेचते हैं.
केमिस्ट- केमिस्ट एक स्टोर है जो दवाइयां बेचता है.
नेटवर्क मार्केटिंग- नेटवर्क मार्केटिंग डोर टू डोर बिक्री है.
ऑनलाइन शॉपिंग- इसमें फार्मेसी चेन और नॉन-चेन फार्मेसी शामिल हैं.
इंटरनेट- खरीदारी इंटरनेट के जरिए की जाती है और उपभोक्ताओं के संबंधित पते पर पहुंचाई जा सकती है.
अन्य- अन्य सुपरमार्केट आदि के अलावा किसी भी अन्य शॉपिंग चैनल को संदर्भित करता है.